— Много ли Вы ругаетесь?
— Да, всё время…
Вот как ответил на первый вопрос в одном из многочисленных интервью Jorge Sampaio — один из основателей английского бренда «SWEAR».
Дословно „swear“ переводится как „ругательство“. Само название бренда наталкивает на мысль о том, каким вызывающим характером он обладает. Создатели Jorge Sampaio и Jose Neves позиционируют «SWEAR» как бренд, который не следует никаким тенденциям, но за которым всегда будут следовать.
Но так было не всегда. До 2001 года, когда «SWEAR» разделился на две отдельные линии: «Swear London» и «Swear Alternative», бренд придерживался другой политики. Выпуская волосатые сапоги или, например, ботинки на огромной подошве с глазами на носах, «SWEAR» был явно нацелен на определённую субкультуру. Спустя 5 лет (со времени существования «SWEAR» с 1996 года) производство обуви такого формата стало коммерчески нерентабельно. Именно это в дальнейшем и послужило причиной перехода к выпуску совершенно новой, не похожей на то, что «SWEAR» делал до этого, обуви.
Новая линейка английской компании «Swear London» оказалось достаточно успешной и стала стремительно набирать обороты. Определив свою нишу и захватив целевую аудиторию среди молодежи, «SWEAR» не собирается останавливаться на достигнутом.
Остроносая форма обуви «SWEAR» стала одной из приоритетных для современных модников, удовлетворив желание к смешению классического и спортивного стилей. Что и говорить о толпе подражателей и просто интересующихся модой людях?
Cillian: «SWEAR» в настоящее время — один из самых известных и новаторских обувных брендов в современных условиях. Но как же это всё началось? Кто создал бренд и когда?
«SWEAR»: Всё началось, когда Jose Neves (основатель, в настоящее время руководитель салона «SIX») и Jorge Sampaio (бренд-менеджер) открыли первый магазин в Ковент-Гарден Лондоне в 1996 году. Тогда и обувь была другой, вздорной: начиная от металлических каблуков и заканчивая десятисантиметровыми платформами. Новый «SWEAR» дебютировал в 2001 в нашем втором магазине на Карнаби-стрит (Carnaby street).
C.: «SWEAR» был описан как бренд, который признает тесную связь между сферами моды и музыки. Насколько это важно по отношению к эстетике бренда? Есть группы, которые, по вашему мнению, лучше отражают, что такое «SWEAR»?
«S».: Отношения между «SWEAR» и музыкой всегда было тем, что движет творческим процессом, который присутствует в нашей повседневной жизни. Мы вдохновлены некоторыми группами, независимо от жанра, но мы слушаем в основном независимую музыку, от минимальных до электронных групп: например «Grindcore»; но есть одна группа, которая может быть достойным послом «SWEAR» — это «Liars». Они даже носили «SWEAR» в прошлом. Они являются инновационными, свежими и с каждым альбомом честно говорят о том, что делают, и это чертовски здорово!
C.: Что вдохновляет «SWEAR» эстетически? Некоторые модели были названы в честь имён, например «Dean». Было бы правильно сказать, что поп-культура оказывает сильное влияние?
«S».: Да, поп-культура имеет важное значение в музыке... «Dean» (Джеймс Дин), а затем «Gene» (Джин Иезавель). Есть «Iggy» (Вы знаете, кто), «Cramps»... некоторые очевидные музыкальные ориентиры. Остальные члены команды, как например Мэтью (Matthew Taylor), дизайнер нашей мужской коллекции SS 2010, находятся на „разных волнах“, когда речь заходит о музыке и политике, но мы уважаем друг друга, ведь на наши вкусы влияет и будет влиять разница в возрасте.
C.: Бренд известен своими мгновенно узнаваемым моделям: «Dean», «Gene», «Iggy» — хиты продаж. Кто понимает эти модели? Кто несёт ответственность за разработку мужской обуви «SWEAR»?
«S».: «Dean» является самой узнаваемой моделью «SWEAR», она до сих пор образует стиль, именно её я вижу в большинстве случаев на улицах. «Dean» был разработан Хосе ещё в 2000 году. «Gene» и «Iggy» были созданы дизайнерами под руководством Хосе. Он по-прежнему контролирует все технические стороны дела. Сегодня у нас есть талантливые молодые люди: дизайнер Мэтью Тейлор и креативный директор Доминик Уэбстер.
C.: Сотрудничество («Fred Perry», «D. I. E.», «Cassette Playa»), похоже, являются неотъемлемой составляющей процесса работы для вас, ребята. Какие из них был наиболее плодотворным? С кем из дизайнеров одежды/брендом Вы хотели бы сотрудничать в будущем?
«S».: Лучшее сотрудничество в условиях абсолютной свободы и здорового подхода к созданию коллекции и продажам было с маркой «D. I. E.» для «SWEAR» (коллекция весна/лето 2008):
Лучшие продажи были и до сих пор остаются с «Hummel»:
«Fred Perry» — 3 сезона сотрудничества, которые прошли практически незамеченным. Слава Богу.
«Cassette Playa»... Один сезон сотрудничества, создание моделей обуви «Blaak», обуви «Swarovski», как возвращение к 2000 году:
Интервью: Cillian
Коллекция «SWEAR» AW 2010—2011 создана в соответствии с новым творческим идеями креативного директора марки Доминика Вебстера. Мужская коллекция по-прежнему под сильным влиянием музыки и молодёжной культуры, вызванная стремлением к старому доброму прошлому и, одновременно, к новой роскоши, что позволяет «SWEAR» переосмыслить классику, будь то винтажные акценты, использование кожи рептилии или работа со стилем „милитари“.
И, как всегда, «SWEAR» готов предложить обувь высокого качества с инновационным дизайном по доступной цене.
